Контент-маркетинг и сторителлинг
Программа повышения квалификации
Продолжительность: 4 дня
Время: с 19:00 до 22:00
Стоимость: 15 000 рублей
Начало занятий - 1 июля 2019 года
идея курса
Сторителлинг позволяет сформировать правильные ассоциации, восприятие и имидж бренда при помощи всего медиа-потенциала компании
Чему вы научитесь:
Вы сможете осознанно разрабатывать и реализовывать контент-стратегию, продюсировать спецпроекты в онлайне и создавать разные форматы брендированного контента для медиаканалов
Разрабатывать контент-стратегию
Контент-стратегия позволяет осознанно руководить созданием и публикацией информации от имени бренда
Формировать контент-план
Контент-план необходим для сбалансированного информационного потока, направленного на достижение KPI
Создавать различные форматы контента
Информационные поводы можно представлять во множестве креативных форматов для информирования, обучения, развлечения и конверсии
Анализировать эффективность материалов
Брендированный контент - это не только творчество, поскольку он выполняет бизнес-задачи, которые должны быть измеряемы количественно и качественно

Изучаемые темы
Наша задача – сделать так, чтобы вы сразу начали применять полученные навыки на практике

Тема 1
Введение в контент-маркетинг, бренд-журналистику и сторителлинг
Тренды современных корпоративных медиа. Цели и задачи контент-маркетинга и бренд-журналистики. Идея сторителлинга от имени бренда
Тема 2
Разработка контент-стратегии
Этапы разработки контент-стратегии. Аудит конкурентов, медиа-пространства, ресурсов и т.д. Постановка целей и задач. Определение приоритетов деятельности контент-маркетолога
Тема 3
Создание профессиональных текстов: форматы, жанры, структура
Технологии копирайтинга. Подготовка корпоративных текстов. Использование различных жанров и форматов. Методы подачи текстовой информации. Структуры и шаблоны корпоративных текстов и изданий
Тема 4
Создание case-study и историй успеха
Преимущества и предназначение case-study. Стандартные и нестандартные структуры и содержание историй успеха. Интеграция бренда в case-study. Подходы к написанию и оформлению историй успеха
Тема 5
Запись и распространение подкастов
Поэзия Серебрянного века. Забытые произведения Анны Андреевны и влияние судьбы на ее творчество.
Тема 6
Подготовка чеклистов
Что такое чеклист и для чего он нужен. Типовые виды и структуры. Как собирать информацию для составления чеклиста. Подходы к подаче и визуализации. Инструменты оформления
Тема 7
Съемка корпоративного видео: от идеи до реализации
Инфоповоды для создания видео. Предпродакшн-продакшн-постпродакшн. Этапы и содержание производства корпоративного видео. Различные жанры и форматы. Техническое обеспечение подготовки видео силами самой компании, а также с привлечением агентства
Тема 8
Графический контент: презентации, инфографика, фото
Подготовка корпоративных презентаций: материалы и выступление. Логика представления инфографики. Подготовка корпоративных фоторепортажей, галерей и фотоальбомов. Онлайн-сервисы для обработки визуального контента. Работа с фотолентой в инстаграм
Тема 9
Подготовка, проведение и публикация интервью
Выбор темы и спикера. Подготовка к интервью: аудит информационного поля. Подготовка сценария и логика вопросов. Работа со спикером. Презентация видео-интервью и печатного интервью. Редактура и правки. Правила согласования текста
Тема 10
Продюсирование спецпроектов в онлайне
Что мы понимаем под спецпроектом в онлайне? Основные задачи. Разработка и реализация идеи. Подготовка информационного наполнения. Типовые структуры и элементы. Создание медийного контента. Использование онлайн-площадок и сервисов для презентации. Разработка промосайтов и лендингов
Тема 11
Продвижение контента и аналитика
Правила публикации и распространения контента. Настройка рекламных кампаний в соцсетях. Аналитика эффективности контента. Оценка уровня вовлеченности и engagement-rate. Контент-анализ сайта и основы поисковой оптимизации. Расчет ключевых метрик эффективности контента
Тема 12
Организация редакции/отдела
Организация команды по подготовке и продвижению контента. Основные роли и должностные обязанности. Набор сотрудников. Правила руководства командной работой и выполнения проектов
Продолжительность и стоимость
программы
Продолжительность программы: 4 дня (24 ак. часа)
Время занятий: c 19:00 до 22:00
Стоимость программы: 15 000 рублей
Преподаватели
Эксперты с опытом практической и преподавательской работы
Василий Старостин
Заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью ГУУ, кандидат экономических наук, доцент. Руководитель и исполнитель спецпроектов в социальных медиа, корпоративных изданий и бренд-айдентики

Вероника Чернова
Директор по работе с ключевыми клиентами Coca-Cola HBC Eurasia, кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью ГУУ. Специализируется на цифровых коммуникациях в ритейле и сфере FMCG
Об Институте маркетинга ГУУ
Институт маркетинга – это более 1000 талантливых и целеустремленных студентов и слушателей, получающих интересные и востребованные профессии в области маркетинга, брендинга, рекламы и PR. Институт осуществляет подготовку по программам бакалавриата, магистратуры, аспирантуры, докторантуры, дополнительного профессионального образования и MBA
Записаться на программу
Заполните форму и мы сообщим Вам подробности о поступлении

Укажите E-mail
Укажите телефон
Укажите ФИО
Выберите интересующую программу
Настоящим даю согласие на обработку моих вышеуказанных персональных данных
Контакты
+7(499)784-62-40,
Рязанский проспект, 99
Административный корпус, офис А-530
E-mail: im@guu.ru
Made on
Tilda